2010年10月，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)固體制劑車(chē)間通過(guò)歐盟GMP認(rèn)證。 圖為歐盟GMP認(rèn)證檢查官（中）和集團(tuán)董事長(zhǎng)徐鏡人（左一）在檢查完成總結(jié)會(huì)上。

　　兩年前，由《北大商業(yè)評(píng)論》雜志、北京大學(xué)管理安全研究中心等單位聯(lián)合舉辦的“中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌排行榜”出爐。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“揚(yáng)子江”）的主品牌“護(hù)佑”順利入圍，成為江蘇省唯一入選的本土醫(yī)藥品牌。

　　此后不久，由中國(guó)品牌研究院公布的《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜揭曉，“護(hù)佑”商標(biāo)以價(jià)值32.56億元列于第45位，在江蘇省入圍的40件商標(biāo)中高居榜首。

　　十年磨一劍。揚(yáng)子江的“護(hù)佑”商標(biāo)在歷經(jīng)十余年的沉淀和錘煉后，正式叩響中國(guó)馳名商標(biāo)的大門(mén)。榮譽(yù)的取得，標(biāo)志著“護(hù)佑”品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高知名度、高美譽(yù)度得到了消費(fèi)者和社會(huì)的肯定。對(duì)此，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐鏡人有獨(dú)特的見(jiàn)解：“醫(yī)藥行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)。隨著醫(yī)藥全球化的發(fā)展，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)也逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。我們就是要立足國(guó)內(nèi)，面向世界，與國(guó)際接軌，打造一條自我發(fā)展、自我創(chuàng)新的‘揚(yáng)子江’品牌之路。”

　　品牌強(qiáng)企  質(zhì)量創(chuàng)新

　　眾所周知，近年來(lái)“大魚(yú)吃小魚(yú)、大品牌擠小品牌”的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。上輪GMP認(rèn)證大限過(guò)后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，國(guó)內(nèi)6300多家制藥企業(yè)近1/3虧損、倒閉，不少顯赫一時(shí)的品牌銷聲匿跡。而揚(yáng)子江的“護(hù)佑”品牌，經(jīng)過(guò)沙里淘金，成為一朵亮麗的奇葩。其相繼獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)知名品牌”等多項(xiàng)殊榮，被譽(yù)為“民族醫(yī)藥的一面旗幟”。

　　不久前，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研組通過(guò)對(duì)“揚(yáng)子江”品牌的調(diào)研認(rèn)為：“護(hù)佑”品牌之所以響當(dāng)當(dāng)，得益于三個(gè)支撐——質(zhì)量支撐、技術(shù)支撐、文化支撐。

　　從創(chuàng)牌伊始，揚(yáng)子江就把質(zhì)量創(chuàng)新放在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位上，把“護(hù)佑”品牌定位于高科技含量、高附加值、高質(zhì)量、療效獨(dú)特的“三高一特”上，力爭(zhēng)把“護(hù)佑”品牌做成民族醫(yī)藥的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　揚(yáng)子江人誰(shuí)也忘不了立“護(hù)佑”牌“胃蘇顆粒”品牌時(shí)集團(tuán)做出的重大決策。“胃蘇顆粒”屬“名門(mén)正派”，源自中醫(yī)泰斗董建華教授的名方。該藥的主要成分是枳殼，但藥典中并未規(guī)定其含量標(biāo)準(zhǔn)，為保證藥品療效，打響這一品牌，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)果斷拍板，從原材料上把關(guān)，科學(xué)制定測(cè)定枳殼的含量標(biāo)準(zhǔn)，從而制定了該藥的內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　近期，由100多家權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，人民網(wǎng)等參與的網(wǎng)上“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查”，經(jīng)80多萬(wàn)消費(fèi)者投票結(jié)果顯示，“胃蘇顆粒”榮獲“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”。“全國(guó)醫(yī)生推薦用藥”、“中國(guó)中藥名牌產(chǎn)品”……“胃蘇顆粒”走向市場(chǎng)后連獲多項(xiàng)榮譽(yù)，為“胃蘇”名牌的崛起作了最好的詮釋。

　　用徐鏡人董事長(zhǎng)的話來(lái)說(shuō)，“一個(gè)企業(yè)要做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，首先要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌產(chǎn)品，其中質(zhì)量是關(guān)鍵。”在全國(guó)縣級(jí)以上1.7萬(wàn)多家醫(yī)院中，80%以上的醫(yī)院及藥店在使用“護(hù)佑”牌藥品。“護(hù)佑”牌“胃蘇顆粒”、“黃芪精口服液”、“銀杏葉片”等分別獲得了“中國(guó)中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省重點(diǎn)名牌產(chǎn)品”、“中華優(yōu)秀科技創(chuàng)新產(chǎn)品”的稱號(hào)。

　　“護(hù)佑”品牌在質(zhì)量“火爐”的錘煉下，散發(fā)出熠熠光芒。這是品牌的力量，也是質(zhì)量創(chuàng)新的魅力所在。

　　品牌之爭(zhēng)  技術(shù)之爭(zhēng)

　　名牌是擴(kuò)大市場(chǎng)范圍的最佳手段之一，也是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效捷徑。技術(shù)創(chuàng)新則是品牌的基石，誰(shuí)找到技術(shù)創(chuàng)新的支點(diǎn)，誰(shuí)就能托起明天的品牌。徐鏡人董事長(zhǎng)認(rèn)為，品牌之爭(zhēng)其實(shí)就是技術(shù)之爭(zhēng)，品牌的含量就是技術(shù)含量。

　　為不斷加快科技創(chuàng)新步伐，揚(yáng)子江先后投入數(shù)十億元資金，分別從德、美、意等發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備，按照一流的標(biāo)準(zhǔn)建立起現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，使裝備、技術(shù)水平一舉邁入世界同行業(yè)先進(jìn)行列。

　　另外，集團(tuán)總部還構(gòu)建了由博士后科研工作站、三個(gè)藥物研究所等六個(gè)部門(mén)組成的技術(shù)創(chuàng)新框架，組建了以國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心為主體的高端研發(fā)平臺(tái)，著力研究開(kāi)發(fā)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新藥。

　　天道酬勤。揚(yáng)子江根據(jù)山東中醫(yī)藥大學(xué)某教授的經(jīng)驗(yàn)，利用現(xiàn)代最新生產(chǎn)工藝技術(shù)，成功地開(kāi)發(fā)出治療婦女經(jīng)前期綜合征的純中藥新藥“經(jīng)前平顆粒”，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，被中華醫(yī)學(xué)會(huì)列為重點(diǎn)推廣工程。

　　揚(yáng)子江人并不滿足于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，不斷致力于打造逐鹿國(guó)際市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力。科技磨礪，漸露鋒芒。揚(yáng)子江的“藍(lán)芩口服液”、“黃芪精口服液”兩個(gè)中藥產(chǎn)品獲得了商務(wù)部藥用植物及制劑進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)證書(shū)，取得了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的通行證。“枸櫞酸他莫昔芬片”、“依蘇”等21個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到美國(guó)、日本、英國(guó)、歐盟四部藥典標(biāo)準(zhǔn)要求。2010年10月，集團(tuán)固體制劑生產(chǎn)車(chē)間順利通過(guò)歐盟GMP認(rèn)證，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

　　揚(yáng)子江的科技實(shí)力，確保了“護(hù)佑”品牌的含金量，也使其擁有了躋身世界醫(yī)藥舞臺(tái)的滿滿信心。

　　品牌是心  文化是本

　　未來(lái)的品牌企業(yè)，應(yīng)該是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中充滿文化內(nèi)涵的企業(yè)。揚(yáng)子江的生產(chǎn)理念便是生產(chǎn)文化，這是他們有別于一般企業(yè)的地方。其將企業(yè)文化注入品牌生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、親和力及價(jià)值聯(lián)想。

　　近幾年來(lái)，揚(yáng)子江又與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)施了新一輪企業(yè)文化重組，在豐富提升企業(yè)理念和企業(yè)員工行為準(zhǔn)則等的同時(shí)，還提出了創(chuàng)新為民、高質(zhì)惠民，構(gòu)建和諧企業(yè)、節(jié)約型企業(yè)，走科學(xué)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展之路的新思想、新思路。這些文化制度建設(shè)不是空洞的條文，而是通過(guò)揚(yáng)子江人的全部實(shí)踐融進(jìn)“護(hù)佑”品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。

　　在品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售服務(wù)上，集團(tuán)專門(mén)成立了質(zhì)量信息科，由藥學(xué)專業(yè)人員負(fù)責(zé)及時(shí)處理用戶及消費(fèi)者來(lái)函來(lái)電；集團(tuán)還設(shè)立熱線電話，安排中層干部輪流為外線值班服務(wù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂。

　　正是憑借對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的誠(chéng)信，揚(yáng)子江人才收獲了今天累累的碩果。

　　偉大恒久的品牌，必然源自健康、積極向上的和諧文化。這就是揚(yáng)子江藥業(yè)理念的精髓所在，這就是“護(hù)佑”文化。

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